Netflix planira da od 2026. godine počne sa prikazivanjem generativnih AI reklama usred strimovanja sadržaja u sklopu svog najjeftinijeg paketa. U pitanju su oglasi koji neće biti klasični video-klipovi, već dinamički generisani sadržaji pomoću veštačke inteligencije, personalizovani u realnom vremenu na osnovu korisnikovih interesovanja i navika gledanja.
Najava dolazi u trenutku kada Netflix sve više zavisi od svog jeftinijeg paketa sa oglasima, koji trenutno ima više od 40 miliona aktivnih korisnika, a AI oglašavanje vidi kao sledeći korak u optimizaciji prihoda i angažmana publike.
AI oglašavanje unutar strimovanog sadržaja
Umesto da prikazuje gotove oglase snimljene unapred, Netflix planira da koristi generativne modele veštačke inteligencije koji će, u realnom vremenu, kreirati oglase koji se „uklapaju“ u stil, ton ili kontekst onoga što gledate.
To znači da će, na primer, korisnik koji gleda akcioni film uveče dobiti drugačiji oglas od nekoga ko gleda dokumentarac tokom dana — čak i ako je reč o promociji istog proizvoda.
Kompanija navodi da će AI oglasi biti kraći, relevantniji i manje nametljivi, ali da će i dalje biti ubacivani unutar samog toka gledanja, što predstavlja veliki zaokret u načinu na koji publika doživljava striming servise.
Prvi testovi već 2025. godine
Pilot-programi sa generativnim reklamama trebalo bi da počnu već krajem 2025. godine, u saradnji sa odabranim oglašivačima i tržištima. Netflix planira da koristi tehnologiju svojih partnera, ali i da razvija vlastite AI alate za kreaciju reklama, čime bi stekao veću kontrolu nad kvalitetom i prilagodljivošću oglasa.
Iz kompanije poručuju da će korisnici biti obavešteni o ovim promenama, kao i da će svi oglasi biti jasno označeni, bez skrivanja njihovog promotivnog karaktera.
Više personalizacije, manje privatnosti?
Iako Netflix tvrdi da AI oglasi neće narušiti privatnost korisnika, već koriste postojeće podatke izvan ličnih identifikatora, pitanja o etici, transparentnosti i kontroli nad ličnim podacima ponovo dolaze u prvi plan.
Za sada, kompanija balansira između inovacije i korisničkog iskustva, ali 2026. će pokazati kako publika reaguje na koncept oglasa koji ne izgledaju kao oglasi – jer su krojeni baš za vas.
